El negocio de generar odio

El comité de Prensa de la Universidad de Oxford (Reino Unido) dio a conocer que la palabra de 2025 fue rage bait.

Si bien es una palabra compuesta, desde la universidad británica la consideraron como una sola.

Pero qué es rage bait. Algo así como anzuelo de ira. Según Oxford Languages el uso de este término se triplicó en los últimos 12 meses. La expresión describe contenido creado deliberadamente para despertar enojo, indignación o polémica con el fin de generar más clics, comentarios y tráfico en redes sociales.

Cómo se eligió: se llegó a ese resultado luego de una votación en la que participaron unas 30.000 personas en una encuesta abierta a la comunidad. Además se hizo un análisis lingüístico que expuso cómo la sociedad global viene experimentando las redes sociales, los conflictos digitales y el impacto psicológico del consumo diario de contenido.

El presidente de Oxford Languages, Casper Grathwohl, explicó que la elección está directamente vinculada al clima social y digital de este año. “Pasamos de captar atención con curiosidad a hacerlo explotando la ira. Junto a ‘brain rot’ (palabra de 2024), ‘rage bait’ completa un ciclo tóxico: la indignación genera implicación, los algoritmos lo amplifican y todos terminamos agotados”, afirmó.

El comité de Prensa de la Universidad de Oxford agregó que esta táctica es utilizada tanto por marcas como por creadores de contenido que buscan aumentar su visibilidad en un ecosistema donde el enojo suele viralizarse más rápido que la información neutral.